Fjällräven hotar Sverigedemokraterna med stämning för valaffischer

Fjällräven, som ingår i den börsnoterade koncernen Fenix Outdoor, riktar nu juridiska krav mot Sverigedemokraterna. Företaget anser att partiet har använt ett typsnitt på sina valaffischer som ligger alldeles för nära bolagets välkända logotyp och varumärkesidentitet. Kravet innebär att partiet omedelbart ska ändra utformningen på sina affischer för att undvika en rättslig process. Bolaget menar att likheten riskerar att skapa en association mellan friluftsmärket och partiet, något som de vill förhindra för att skydda sitt kommersiella varumärke. Sverigedemokraterna har tidigare använt sig av liknande estetiska grepp i sin marknadsföring. Tvisten aktualiserar frågan om var gränsen går mellan politisk opinionsbildning och intrång i etablerade varumärken, särskilt när politiska aktörer lånar visuella uttryck från populärkulturen eller näringslivet. Det är i nuläget oklart hur partiet kommer att ställa sig till kraven och om de avser att byta ut materialet eller låta saken prövas juridiskt. Händelsen följer en trend där företag blir alltmer vaksamma mot att deras varumärken kopplas samman med politiska budskap.