Svensk sponsor bojkottar hockey-VM efter Rysslandsbeskedet

Beslutet att tillåta Ryssland att återvända till ishockey-VM har skapat starka reaktioner inom både idrottsvärlden och näringslivet. Det svenska företaget AJ Produkter har som en direkt följd valt att bojkotta turneringen år 2027 genom att dra tillbaka sin synlighet, trots gällande sponsoravtal. Företaget har stöttat mästerskapet sedan 1989 men väljer nu att markera mot Rysslands deltagande efter invasionen av Ukraina. Företagsledningen uppger att beslutet är enhälligt och fattat utifrån värdegrundsmässiga skäl. I praktiken innebär bojkotten att varumärkets logotyp plockas bort från domarställ och rinkar under mästerskapet. Enligt vd Enock Johansson är det viktigt för företaget att ta ställning när idrottens värderingar krockar med den ryska medverkan i det rådande världsläget. Samtidigt har det Svenska Ishockeyförbundet meddelat att det inte är aktuellt för landslaget Tre Kronor att bojkotta turneringen. Frågan blottlägger en spänning mellan de sportsliga förbunden och de kommersiella samarbetspartners som finansierar internationella idrottsevenemang. Internationella ishockeyförbundet (IIHF) har sedan 2022 hållit ryska landslag utanför sina turneringar, men beskedet om en återkomst har nu förändrat spelplanen. Denna utveckling är en del av en större internationell debatt om huruvida ryska och belarusiska idrottare ska tillåtas delta i internationella tävlingar under pågående krig. Medan vissa organisationer förespråkar idrottens neutralitet, menar kritiker att deltagande används som ett verktyg för politisk legitimitet, vilket nu får direkta ekonomiska konsekvenser för de stora mästerskapen.